ローカーのリブランド：伝統と革新が融合したパッケージデザイン

マルコ・ヴェントリーチェによる、ブランドの本質を反映した新たなビジュアルアイデンティティ

ローカーは、家族の名前であり、地域そのものでもある。その考えから生まれたのが、ブランドの本質を表現するヘリテージ・シールドというロゴです。このロゴは、歴史的なローカーの紋章に触発され、ブランドの本質、家族名、ルーツ、自然を総合的に表現しています。これは、1925年にアルフォンス・ローカーが1000メートルの高さに工場を建設し、その生活哲学が始まったことを反映しています。

約3年間の作業とコンサルティングの後、歴史的なローカー社のための新しいリブランドとシステムパックデザインがついに明らかになりました。各製品ファミリーは、レシピと材料の品質を強調するように描かれ、ブランドと製品のアーキテクチャが再定義されました。すべての製品には、歴史的なクレーム「Che bontà」が記され、パックの裏面のQRコードからは、ブランドと指定されたアイテムに関するストーリーテリングが語られます。

このデザインは、ロトグラビュア内部印刷によるラミネートされた箔基材、オフセット印刷によるカードボード基材など、様々な技術を用いて実現されました。そして、それぞれの製品には、ローカー、ブランド、クリエイティブ、ブランディング、ロゴ、パッケージング、デザイン、リブランド、リデザイン、食品、ウエハース、チョコレートといったキーワードが付けられています。

このプロジェクトは、スパイダーとローカーのチームが共同で取り組みました。スパイダーは、クリエイティブな思考と戦略的な思考を組み合わせる独自の方法を用いて、この挑戦に取り組みました。そして、企業、消費者、そして供給者と何度も対話を重ね、パッケージングの形状、製品の構造、その特徴をすべて分析しました。その結果、概念的な地図、ブランドアーキテクチャの地図、競合他社のチャートなど、すべての情報が集約されました。

このプロジェクトは、2018年9月にトリノとボルツァーノで始まり、2021年に完了しました。スパイダーは、200以上の参照を評価し、すべての範囲を合理化するためにローカーのチームを巻き込みました。その結果、異なる戦略的アプローチに基づいた様々なパスが生まれ、その後、表現の参照に展開されました。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞しました。これは、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルに優れたデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的技巧を誇り、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。